“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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